Mode
Fini le crocodile ! Lacoste le remplace pas une chèvre
Photo : ©Lacoste
La nouvelle a l’air d’une blague, et pourtant. Pour la toute première fois de son histoire, Lacoste a osé toucher à l’intouchable : son crocodile. La marque française vient de mettre son emblème au placard pour le remplacer par… une chèvre.
Cette révolution stylistique est au cœur d’une collection capsule exclusive dédiée à l’ambassadeur star de la maison, Novak Djokovic, juste à temps pour l’US Open. Un « power move » qui agite la planète mode et sport. Mais quel est le code secret derrière ce choix audacieux ?
Le code secret : pourquoi une chèvre ?
Ce choix est tout sauf un hasard. C’est un clin d’œil ultra-pointu à l’un des plus grands débats du sport moderne. Dans le jargon, les athlètes de légende sont surnommés le GOAT, un acronyme pour “Greatest Of All Time” (le meilleur de tous les temps). Et « goat », en anglais, signifie… chèvre.
En choisissant ce symbole, Lacoste prend position dans la discussion qui agite les fans : qui de Federer, Nadal ou Djokovic est le GOAT? Pour la marque, qui équipe le champion serbe depuis 2017, la réponse est claire. C’est une façon de célébrer le palmarès vertigineux de Djokovic : 24 titres du Grand Chelem , une médaille d’or aux JO de Paris en 2024, et 100 titres sur le circuit ATP.
Une collection capsule déjà collector
Baptisée « From the Crocodile to the Goat« , cette collection en édition limitée se compose de cinq pièces iconiques : polo, t-shirt, veste de survêtement, casquette et pantalon. Sur chaque pièce, le célèbre croco a laissé place à une chèvre verte brodée, un rappel subtil à l’ADN de la marque.
Dévoilée pour la première fois le 22 août au flagship de la Cinquième Avenue à New York en présence de Djokovic , la collection affiche des prix de connaisseur : comptez 100 € pour le t-shirt ou encore 180 € pour la veste de survêtement.
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Plus qu’un logo, un coup de com’ de génie
Ce changement, même temporaire, est un « joli coup de com’« . Il symbolise « la capacité de la marque à réinventer ses codes tout en restant fidèle aux valeurs de René Lacoste » : ténacité et élégance, comme l’a souligné Thierry Guibert, CEO de Lacoste.
C’est une stratégie brillante qui permet à Lacoste de marquer les esprits, tout comme elle l’avait fait avec sa collection dédiée aux espèces menacées. La marque a même poussé le détail jusqu’à récompenser les fans ayant soutenu Djokovic comme « GOAT » sur les réseaux sociaux, en leur offrant des pièces de la collection. Une façon intelligente de créer l’événement et d’engager sa communauté.
En résumé
En osant toucher à son logo, Lacoste ne fait pas qu’honorer un champion exceptionnel ; la marque prouve qu’elle sait surprendre, se réinventer et faire partie intégrante de la culture sport. C’est une leçon d’audace créative qui montre qu’un héritage, même iconique, peut et doit jouer avec les codes de son époque pour rester pertinent.
Et vous, que pensez-vous de ce changement de logo audacieux ? Coup de génie ou sacrilège ?
FAQ d’initiée : on répond à tes questions
Non, pas de panique ! Le crocodile mythique n’est pas remplacé durablement. Cette collection « chèvre » est une édition limitée conçue pour célébrer un moment d’histoire du sport.
Son palmarès est l’un des plus impressionnants de l’histoire du tennis. Il est à ce jour le joueur ayant remporté le plus de tournois du Grand Chelem (24) et s’est qualifié pour sa 53ème demi-finale en Grand Chelem, un record absolu.
Étant une capsule événement, elle est disponible dans une sélection de flagships, comme celui de New York, et probablement en ligne pour une durée limitée.
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